部落格经营之路EP.0｜The Game Plan 部落格宏观策略

部落格经营之路

这将会是一套系列文，完整揭露部落格经营的重点。

我会从策略谈起，再接着谈执行及网站上线等等的设定，盼这一系列的文章，能帮助有兴趣做部落格创业的人，清除物理与心理的障碍，成功前进。

The Plan — 部落格创业的宏观蓝图

所有成功的部落客，都有一个Plan。

虽然可能都经历过蒙懂瞎写的时期，但若要从兴趣业余晋升专业部落客，计划是一定要有的；而Episode0，就是要把这完整的蓝图呈现给你，让你在一头热冲进迷宫前，先俯瞰一次完整的架构，才不至于在迷宫里晕头转向。

部落格创业的宏观蓝图，有个简单好记的缩写：

ATM

A：Audience 观众

T：Trust 信任

M：Monetize 变现

无论你是哪类型部落格，经营任何主题，这蓝图都不会改变，就是这三个关键步骤。

Audience观众与流量

当你的网站（部落格）架设好之后，它就是一座孤岛。

无论你 Logo 设计多漂亮、UI/UX 多棒都一样，他就是一座无人岛，只有你自己在岛上，孤芳自赏。

而你最开始的目标，就是要让这座岛屿，热闹起来；每个网站，都需要流量，不然就只是个空壳。

流量怎么来？

除了少数怪咖外，应该没人会想造访一座孤岛吧？

所以你得开始搭建你的岛，你要开始写高价值的内容，每一篇高价值内容，就像是帮岛上盖新的餐厅、景点、旅馆，你要不断地创造这些内容，别人才愿意来这座岛上活动。

流量从哪里来？

在你孤岛周围，其实有着非常多巨型岛屿，上面住了很多人，而你的目标，就是搭建你与那些巨型岛屿间的桥梁。

其中，最大的岛就是Google群岛，他上面有几亿人，你得靠SEO技术来造桥，一开始技术还不好，可能只能用救生艇偶尔载几个人来你的岛，但随着你越来越熟悉SEO，你的桥会越造越快、越造越好，Google甚至会主动把你的桥扩建，让更多人能看见前往你岛屿的标示（部落格标题）

只要你做得对，很多人就会开始从Google，造访你的岛屿。

除了Google群岛之外，还有非常多不同的岛屿，像是Facebook/IG这些社交媒体群岛、Youtube/Tiktok影音群岛、Podcast/Clubhouse声音群岛，这些岛你都可以与他们建立连结，让人们能造访你的岛，创造网站的流量。

即便选择很多，但我建议你初期挑选一个群岛即可。

因为每个群岛建立连结的技巧都不同，需要大量的学习与经验，Google有Google的玩法、Youtube有Youtube的玩法，没有人能在一开始就掌握复数平台的规则，所以建议你，一个一个来，先学会一个平台之后，再往下个平台前进。

第一阶段的任务看懂了吗？

你要做的其实就只有一件事，创造能被人搜索到的高价值内容。

内容可以是部落格文章、Youtube影片、Podcast，格式不限，只要你持续创造「能被搜索且帮助读者」的内容，那你这座孤岛，就会慢慢热闹起来，人们愿意来，愿意待着，甚至愿意推荐给身边的其他人。

Trust 信任

你一定有过这种经验，在你去了某景点后，心中想：「我这辈子再也不要去那种鸟地方了⋯⋯」

而你的网站，就要极力避免给别人这种印象。你必须赢得岛屿访客的信任。

信任，在部落格世界是怎么具体展示的呢？就是读者愿意让你，与他有更近一步的接触。

从轻度的追踪粉丝团，中度的加入E-mail名单，重度则是肯参加你举办的实体活动；

信任，从哪里来的呢？

信任，来在于你把读者的需求，放在自己的需求之前。

其实当你不断创造高价值内容的同时，信任就已经慢慢滋生，如果读者能从你内容中获得进步、解决问题、取得启发，那他肯定很愿意继续从你这，获得更多内容。

这阶段最好的做法，就是开始搜集E-mail电子报的名单；他就像是一个筛网，把愿意信任你的人，筛进名单内，你就能进一步与这些「有信任基础」的人，做更靠近的互动。

信任这件事不好教，因为很多人都想走快捷方式，觉得信任可以用骗的。

但别忘了那句名言：你能骗到的人，都是信任你的人。

当你打算用拐骗的方式赢取信任，你信任池里的人就会越来越少，可能刚开始还有效，但绝对不长久，你很快就得弃岛，重新开发一块净土。

「把读者的需求，放在自己的需求之前。」调整成这样的心态，你不用大费周章，信任就会随之而来。

Monetize 变现

最后一个步骤，就是大家最关心的，部落客到底如何赚钱？

虽然部落客赚到钱是很重要的事，但他却是整个蓝图的最后一步。

这也是部落客经营反直觉的地方，因为你得先经过「毫无金钱收获」的前两个步骤，才有办法搜集到，最后这块拼图。

老实说，若你前面两步做的够好，变现是水到渠成，若你前面做不好，你就算学会了所有变现的方式，依然会举步维艰，觉得赚钱好难。

部落格变现的方式很多，其中最常见的包含：网站广告、业配、联盟营销、工商服务媒合、自行打造商品。

我这里不谈每个变现的方法，只谈其中的原理。试想一下，假设你是一个写「瑜伽相关」的部落客，当你网站有固定流量，且E-mail名单里，有一群对瑜伽有高度兴趣，且对你有信任感的名单时。

你觉得变现会很难吗？一点也不难。

你只要诚心推荐，平时做瑜伽时的装扮、体验过很棒的课程或最初学时买过的装备，这就是联盟营销；

会不会有瑜伽产品相关厂商希望你的推荐？当然会，这就是业配。

你能不能开始自己的瑜伽在线课程，找厂商做自己品牌的瑜伽衣？这就是自行打造商品。

更不用说讲座邀请、出书或其他操之不在己的潜在收入。

就是这么简单，只要你肯埋着头，努力把前两个步骤的地基打稳，那部落格变现，真的只是看你想要怎么变而已。

反之，如果你没有流量、没有信任，没头没尾就想变现，大喊着：

「我要卖瑜伽课程，我的课是全世界最棒的。」

首先，没人听得见你大喊，再来，就算听到了你的大喊，在没有信任基础下，他们为何要理你？

这就是为什么变现是最后一块拼图。

部落客经营，你得先知道你的主题是拥有变现潜力的，但你不能一直想着变现，一旦你盯着钱看，就更容易迷失在这个迷宫里。

结语

这一篇我写得格外认真，毕竟这是部落格经营之路系列文的第一集，Netflix 影集第一集要是不好看，马上就会被弃剧，所以我得有个好开场。

希望这 Game Plan 不会太难理解，跟高中数学比起来，他应该好懂一百万倍吧？

但理论终究只是理论，好点子，永远比不上高效执行力。

所以，动起来吧！赶紧去为你的孤岛装扮与造桥，人们都在群岛上等着你呢。

更多主题请见：

• 部落格经营之路EP.1｜Topic Matters 部落格主题很重要
• 部落格经营之路EP.2｜Choose the Topic 挑选部落格主题
• 部落格经营之路EP.3｜Choose the Platform 挑选部落格平台
• 部落格经营之路EP.4｜Built your Base 打造你的基地

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本文转贴自：早安杰森（原文标题：部落格经营之路EP.0｜The Game Plan 部落格宏观策略）

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